Retrospectiva 2005

Esse ano foi um dos mais conturbados para a publicidade brasileira nessa metade de década. Com as revelações feitas pelo lider do PTB, Roberto Jefferson, sobre o pagamento de mensalão a parlamentares pelo governo do PT, atingindo assim o mercado publicitário, pois um dos principais personagem desse escândalo, o empresário Marcos Valério, era sócio das agências SMPB e DNA. As denuncias tiveram resultados terríveis para a publicidade: o governo reduziu a verba em 15% da publicidade durante o ano, a perda de status da Secom de ministério agora sendo veinculada à Secretaria Geral da Presidência da República, a suspensão de algumas campanhas do governo, deixando muitas produtoras no prejuizo. Por essa razão, a Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) acredita que o segmento repetirá em 2005 o mesmo faturamento conquistado em 2004 no que tange o mercado interno. Não só os escândalos sortiram a publicidade, mas também sustos: A Procter & Gamble, maior anunciante do mundo (com uma verba, em 2004 de 3 bilhões) divulgou redução de verbas de 35% no meio TV e o Grupo A companhia Brasileira de Distribuição, que controla o Grupo Pão de Açucar, dispensou as agências Africa, F/Nazca S&S e Duda Propaganda para deixar a sua área de comunicação com a hause P.A. Publicidade. (noticia completa em http://jobnbrazil.blogspot.com/2005/12/grupo-po-de-aucar-dispensa-agncias.html). Sustos, porque as ações de grandes organizações são normalmente seguidas como tendência pelas concorrentes/seguidoras. Mas as boas novas também tiveram o seu destaque em 2005: a performance histórica brasileira no Festival de Cannes com a aquisição de 42 leões no total, além do Grand Prix no Cyber Lions; a AlmapBBDO liderar o ranking internacional Gunn Report pelo segundo ano consecutivo (primeira agência do mundo a conseguir ese feito); o crescimento do mercado publicitário em 15%.
Uma das características mais fortes do ano de 2005 foi a disputa das empresas entre as contas, ou seja, a agressividade das agências líderes de mercado para conquistar novas contas ou garantir cada vez mais rentabilidade à sua carteira. Uma das empresas brasileiras que mais cresceu foi a Neogama, que declara expansão da ordem de 85%, em grande parte pelo aumento expressivo de participação na conta do Bradesco e no fabrivante de bebidas Diageo.

Esse foi o ano de 2005...com altos e baixos, com grandes conquistas e perdas dolorosas, mas com uma certeza: será eternamente o ano de 2005. O novo ano nos dá fôlego novo e uma revigorante força de viver. Para alguns, a passagem do dia 31 de Dezembro para o 1º de Janeiro é mais um amanhecer, onde não se acontece nada, não se muda nada...mas, para nós com esperança no coração e uma imensa vontade de crescer, é mais uma chance de vencer e quem sabe, mudar o mundo. Não o planeta terra, que isso seria muito difícil, mas mudarmos o nosso mundo e o mundo das pessoas que nos rodeiam, pois só assim faremos que o proximo amanhã seja um dia melhor.

Tenha um feliz 2006